浅析文创首饰的开发途径和市场前景

来源：经理人传媒旗下《商讯》杂志 文：张维肖 汪田田 汤维茜 杨池玉

文创首饰是一种兼具设计感与文化感、在工艺和材质上满足量产请求、在价钱方面契合大众消费水平的首饰类文创产品。传统文化与首饰设计相分离，能够为首饰创作提供更多灵感，促进传统文化的传承与展开。文创首饰的开发运用传统首饰设计的措施，提取自然、人文、饮食、建筑、传统工艺、天文等文化元素中止再塑造，以表白特征文化的丰厚内涵。文创首饰产业前景可观，为扩展文创首饰产业的范围和影响力，在管理体系树立、产品开发、宣传媒介、营销方式与渠道等方面需进一步优化和提升，使文创首饰产品焕发新的生机，带动珠宝首饰产业、文化创意产业及周边其他产业的融合展开。

首饰是传统文化的重要载体之一，二者能够达成一种默契，优质特征文化为首饰设计供给灵感；在首饰创作中融入文化符号，也是对优质特征文化的发扬与传承。“文创首饰”是一个新颖的概念，其兼具有设计感与文化感，开发面向大众消费群体的文创首饰产品，有助于推进珠宝首饰、文化创意产业及其他相关产业的展开。

一、文创首饰的概念与意义

文创首饰即具有首饰用处的文化创意产品，包含项链、戒指、手饰、耳饰、胸针等。文创首饰需表示首饰设计的美感与文创产品所必备的创新性及文化内涵，在工艺和材质上满足量产的请求，同时在价钱方面契合大众的消费水平。

优质的特征文化为首饰的创作提供灵感与创意，部分文化符号能够为首饰消费市场带来庞大的流量支持；兼具设计感和文化内涵的首饰作品能够成为活动的名片，尽显优质文化内涵，有助于发扬本土特征文化。设计者和佩戴者对首饰的制造、佩戴或观赏，都是与首饰所包含的文化中止交流的过程，更容易感受文化和了解文化。

将特征文化应用于首饰创作之中，中止特征文创首饰产品的开发，能够完成设计者、制造者和佩戴者与文化的交流互动，促进特征文化的传承与展开，增强消费者关于特征文化的认同感，提升文化自信，从而以文化自信力推进文化创新，为文创产业添加生机；与传统的珠宝首饰行业中的产品相比，文创首饰受众更广，销量更可观，能够为珠宝首饰行业的展开提供动力；同时将文创首饰融入旅游等行业，能够完成珠宝首饰行业、文化创意产业与其他周边产业的融合展开。

二、文创首饰开发途径的讨论

1. 文创首饰的设计措施与思绪

文创首饰的创作过程在思索首饰用处的基础上，首先要寻觅合适将特征文化与首饰类文创产品分离的切入点。特征文化包含自然动植物、历史主题、人文艺术、饮食文化、建筑景观等，创作中能够将特征文化分红物质型文化与非物质型文化[1]，物质型文化能够采用具象或笼统的表示措施，而关于非物质型文化则主要运用笼统的表示措施，提取出其中最具有实质性、特征性的元素，再将其运用到文创首饰的设计中。

2. 文创首饰的制造工艺与材质选用

特征文创首饰在表示产品文化属性的基础上，需求思索文创首饰的耐久性、制造难度、制造成本、产品进入市场的认可度等方面的请求，兼具质量感、美感和文化内涵。文创首饰推出后进入市场既要有产品的共同创意，又要契合大众化的消费，在制造工艺上需可持续量产，因而一些工艺水平颇高的纯手工产品，固然承载着手艺人的聪慧，但在市场中并分歧适批量复制，不契合文创首饰的概念。文创首饰在材质选用及制造成本方面应控制在适合的价钱定位，如选择14K金、银等贵金属搭配自然半宝石材质以充沛满足文创首饰的耐久性，同时具备一定的珍藏价值，契合优质文化可传承可持续的特质。

3. 文创首饰的设计元素

（1）文创首饰与自然植物、动物主题

自然界中的动植物是首饰创作中的常用基础题材，应用动植物元素中止文创首饰的设计，动植物不只只是一种自然主义元素，能够和传统纹饰相分离，众多范畴的传统纹饰都源于自然界的动植物，动植物纹饰的演化也透露着时期变更不同民族消费生活的展开，其更像是一种言语，记载人类认知自然的过程。将动植物主题的传统纹饰引入首饰，也是对不同阶段文化与文化的了解与传承。

（2）文创首饰与人文主题

人文主题包含历史文化、思想聪慧、文学作品、舞蹈绘画艺术等元素。历史文化主题的文创首饰设计能够经过提取挖掘遗址中出土器物的形态、代表符号、装饰图案等中止再塑造，了解本土绚烂文化的历史内涵，以拓宽首饰设计思绪[2]。

传统文化中的生肖文化、民俗活动、汉字言语、节气等均包含了先贤持续至今的思想聪慧，将思想聪慧的符号与首饰设计相分离，首饰成为一种传达的媒介。关于十二生肖的来源主要有图腾崇拜说、干支纪年说和民间民俗传说等三种观念，十二生肖由原始巫术礼仪活动的图腾形象逐步衍变成往常代表不祥寓意的视觉符号。如首饰设计中常用的蛇形象，既能够表白十二生肖的主题，又可与闽北崇蛇巡游民俗相分离，寓意对风调雨顺、幸福生活的美好祈愿[3]；同时也可用象形文字的方式中止创新表白，将蛇形象重释呈现生肖文字图案，完成生肖文化、象形汉字与首饰设计的创新融合[4]。

借助首饰对文学作品中止表白，可自创文学作品中的场景描画、人物妆容服饰和性格等文化符号，如将《红楼梦》作品与首饰设计相分离，以首饰为载体表示“红”文化，展示金陵十二钗的肉体世界[5]；亦可提炼诗词中的文眼作为创作元素，以首饰方式表示诗词中的植物花卉形象，托物言志表白诗词主题与寓意[6]。

（3）文创首饰与特征饮食主题

食物是地域特征和节日文化的表示方式之一，文创首饰与食物元素相联络，设计中能够提取食物的外型，用宝石资料表示食物的颜色，如提取粽文化中的三角外型拟作山峰，用孔雀石的颜色表示粽叶，用无色宝石表示颗颗鲜米，联合首饰、特征食物与山水，表白浓厚的地域文化与情感[7]。

（4）文创首饰与建筑景观主题

建筑元素不时是中西方首饰设计中的常用主题，首饰作为一种平面的结构，似乎是一种微型的建筑艺术。以中式亭台建筑元素为例，在其与首饰设计相融合的过程中，能够选择四角亭、翘檐、瓦当等具有美感和共同性的部分元素经过变形和夸大处置，中止首饰创作，表示中国古典建筑的作风魅力，使佩戴者感受社会的展开及建筑作风的变更[8]。

（5）文创首饰与传统工艺主题

首饰制造以外的传统工艺包含织染工艺、编织扎制、陶瓷制造、漆器工艺、建造工艺、器械制造等方面，文创首饰设计与其他传统工艺相融合，二者工艺相辅相成，展示地域特征文化，也成为首饰设计的创新之一。如将金属资料与陶艺相分离，完成不同工艺的跨界应用，以表示传统工艺自身的历史底蕴和不祥寓意[9]。又将文创首饰设计与传统布艺相分离，能够运用笼统的措施提取布艺的纹饰、颜色、材质及工艺元素等应用于首饰设计理论，以表白民族特征及人文情感，完成对首饰材质的创新和对传统工艺的传承[10]。

（6）文创首饰与天文主题

以银河、天体等天文元素为主题的首饰包含了人们对宇宙的探求与遥想，天文主题也给予了首饰设计师诸多灵感，古人吟诗赏月、夜观天象，天体运转规律指导和丰厚着人民的消费生活，文创首饰在表白天文主题时，能够自创古代文献记载中对天文的描画，将无限的宇宙集中于有形的首饰上，以展示宇宙的节拍与韵律之美[11]。

三、文创首饰的市场前景与展开战略

目前文创产业展开如火如荼，在各地推出的文创竞赛中，首饰类文创作品也是其中重要的表示方式之一。在文化创意产业不时展开的背景下，将中央特征与首饰设计分离，将首饰类设计作品打构成具有中央特征并具有保值性的文创产品，是文创产业内容的一个创新之处。与此同时，各地域博物馆、展览馆、自然景区等都以不同方式展开特征文创产品的开发，以中国国度博物馆文创产品为例，其文创产品类型主要有创意家具、服装配饰、文具办公、生活配件、邮品书籍等几个方面，其中首饰类产品销量亮人眼球，由此可见文创首饰具有十分可观的市场前景。

1. 文创首饰市场的总表示状

国外高级珠宝品牌如Cartier(卡地亚)、Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)、BVLGARI(宝格丽)、TIFFANY &Co.(蒂芙尼)、CHAUMET(尚美)等的珠宝设计灵感常来源于具有中央特征的自然主题、园林建筑、文学艺术、生活题材等，这些创作灵感和题材，常常会表白一种专属的地域文化[12]，因而高级珠宝品牌的首饰作品，在美的基础上还带有一种文化感。但从市场价钱来看，高级珠宝品牌的首饰产品定价昂扬，并不适用于普通大众的消费，对城市特征文化的传播具有一定局限性。

目前国内珠宝首饰市场中主要有大众熟知的传统珠宝品牌和相对小众的设计师定制品牌两类。传统珠宝首饰品牌的产品基于对产品成本的思索，整体作风较为固定、单一战争凡，缺乏对设计内涵的考量。固然品牌设计曾经逐步认识到与传统文化的分离，推出部分贴合地域特征文化的联名款产品，但合适大众消费的特征文创类首饰产品在市场上依旧稀缺。一部分独立首饰设计师品牌在首饰设计创作中融入了传统文化元素，将首饰设计的美感与文化内涵相分离，开发了众多优秀的具有文化感的首饰作品，但首饰设计过程中着重关注资料与宝石的价值，而疏忽了产品的可复制性，高级定制造品以至只能限量，致使于作品并不成范围，缺乏知名度，这样的珠宝首饰并分歧适于大多数消费者，与文创类产品的概念相悖。纵观目前珠宝产业及市场，仍缺乏优质的文创首饰专属的珠宝品牌。

目前在省市区的各类文创竞赛中，均有好的文创首饰作品涌现，文创首饰主要依托于文创产品市场，应用各地域博物馆、展览馆、自然景区的资源设立文创产品门店或创建文创产品品牌，借助当地文化IP的影响力中止宣传，而文创首饰仅是其中的一个品类，其产品种类和数量都缺乏，固然销量不俗，但是难以构成范围，一定水平上障碍了文创首饰的开发与拓展。基于目前珠宝首饰市场及文创首饰产业的展开示状，应充沛整合资源，探求文创首饰专属品牌的展开，将首饰设计与特征文化相分离，开发更多同时合适普通大众消费的优质文创首饰产品，以促进首饰及文创产业展开，完成中央特征与文创首饰的双赢。

2. 文创首饰产业的展开战略

基于目前文创首饰总表示状，推进文创首饰产业的展开需求在管理体系、产品开发、宣传媒介、营销方式与渠道等方面进一步提升和优化。

在管理体系方面，为扩展文创首饰产业的范围和影响力，需求整合珠宝首饰产业和文创产业相关资源，推进树立文创首饰品牌；为保障健全的文创首饰销售方式，需完善营销体系基础、吸收文创产业技术人才，构成契合行业规范和市场需求的专业机构，对文创首饰类产品的市场营销中止专业指导，包含文创首饰品牌创建与运营、实体店面选址、文创首饰设计与开发、销售渠道的拓展、产品宣传方式与协作、人员培训与素质提升等。

在产品开发方面，应充沛挖掘高水平的设计人才，成立文创首饰设计团队，对优质传统文化中止选择调研，创作系列高质量的兼具美感和文化感的创意首饰产品。

在宣传媒介方面，文创首饰依托文化内涵，首先自带有一部分流量支持，除借助文化IP的影响力外，应充沛应用线下实体博物馆、展览馆、自然景区等的资源以及主流媒体的报道，举行线下交流活动，同时充沛发挥互联网的力气多平台多渠道中止线上宣传，尝试跨界联名协作等创新推行方式。

不同于普通首饰类产品，文创首饰类产品包含着中国的传统文化和地域特征，其粉丝客户关于相应的文创首饰产品具有较高的粘性，在营销方式与渠道方面，针对这部分中心用户群，树立专业专项线上和线下销售渠道，增强相应管理，维系客户关系，提供个性化效劳；优质的文创首饰自身有利于吸收和获取潜在客户，制定个性化营销计划，推进潜在客户向中心客户的转换。

文创首饰的线下销售应充沛应用地域文化的资源优势，推出线下文创产品门店销售活动；除了传统的实体店销售方式，在“互联网+”的时期背景下，文创首饰可积极开辟电商渠道，应用互联网的优势拓展客户资源。随着直播行业的悄然兴起，文创首饰类产品能够精准地投放到目的人群，客户能够随时随地的观赏文创首饰的各个细节，并讯问商家其价值、制造工艺、内涵等信息，拉进客户与产品间的距离，以进步产品销量。

3. 文创首饰产业展开的辐射效应

与传统的珠宝首饰行业中的产品相比，文创首饰受众更广，销量更可观，能够为珠宝首饰行业的展开提供动力。与此同时，在各行业深度融合展开的背景下，文创首饰的产品也与旅游业、制造业、农业等构成渗透、融合的展开方式，将带动珠宝首饰行业、文化产业与其他相关行业的共同展开。以旅游业为例，文化与旅游有千丝万缕的联络，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化创意产业与旅游相互融合展开，能够举行文化旅游节、打造文化旅游IP、举行文创首饰设计竞赛，带动旅游业的展开升级，同时促进文创首饰类产品焕发出新的生机。

结语

文创首饰兼具设计感与文化感，在量产及价钱方面更大众化，将优质的特征文化与首饰设计相分离，能够为首饰创作提供更多灵感，促进传统文化的传承与展开。创作中可选取多种特征文化主题，运用传统首饰设计的措施，完成首饰与文化的融合，以表白特征文化的丰厚内涵。文创首饰产业具有十分可观的市场前景，为推进文创首饰产业的进一步展开，需充沛整合资源，推进树立文创首饰品牌、加大文创首饰宣传力度、拓宽文创首饰营销渠道，使文创首饰产品焕发新的生机，带动珠宝首饰产业、文化创意产业及其他周边产业的融合展开。